Друзья, давайте по-честному. Рынок онлайн-продаж одежды и обуви в России всё ещё растёт, но уже не так бодро, как раньше. За первое полугодие 2026 года он достиг 1,04 трлн рублей — это +16% к прошлому году. Но в 2025-м рост был 37%. Чувствуете разницу?

Почему так?

Эффект высокой базы. В прошлом году, говорят эксперты, был активный переток покупателей из офлайна в онлайн. Сейчас этот процесс замедлился.

Люди стали экономить. Покупают меньше вещей, но дороже. Средний чек вырос на 19% до 8000 ₽, а продажи в штуках у некоторых брендов упали.

Что сейчас в тренде? Функциональные вещи: бельё, носки, базовый трикотаж, мужские сорочки, спортивная обувь.

А что не заходит? Дорогие категории с длинным циклом обновления: верхняя одежда, деловой гардероб, сумки.

И офлайн, кстати, тоже страдает. Продажи одежды в магазинах упали на 1,2%, обуви — на 12,1%.

Что делать?

Смещайте акцент на базовые и функциональные вещи — их покупают даже в кризис.

Не надейтесь только на рост цен. Работайте над ассортиментом и удерживайте лояльность.

Смотрите в сторону маркетплейсов — там всё ещё рост.

#РБИ21 #Минэк21 #БизнесЧувашии